11.Découvrez le Magic Quadrant dédié au Marketing Resource Management de Gartner

Tous les billets de ce blog tendent vers le même objectif : montrer la valeur ajoutée par la technologie dans les métiers du marketing et de la communication. Je vous propose aujourd’hui de lire le rapport réalisé par le cabinet d’analyse américain Gartner intitulé « Magic Quadrant for Marketing Ressource Management », qui présente une analyse stratégique

De l’importance de l’analytics

Vendredi, 07 novembre 2014 by
11.De l’importance de l’analytics

La récente parution de l’édition 2014 du Big Data Index a montré une véritable montée en maturité de ce secteur. Trois chiffres expliquant les attentes des sondés en matière d’analyse des données nous ont semblé particulièrement intéressants : Mieux adapter son offre de service aux besoins du marché (54%) Mieux connaître ses performances (51%) Permettre

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Le point sur le workflow

Jeudi, 16 octobre 2014 by
Workflow-travail collaboratif

Anglicisme utilisé à tout va, je vous propose aujourd’hui de faire un point sur le workflow. Premièrement en définissant ce terme puis en vous donnant quelques astuces pour rendre sa pratique plus simple et mieux acceptée par les utilisateurs. 1. Qu’est-ce qu’un workflow ? Un workflow est une suite de tâches ou d’opérations effectuées par

DAM-Capitaliser-sur-ses-assets

En surfant sur internet, vous avez certainement remarqué une évolution graphique majeure : la plupart des pages d’accueil des sites affichent de belles images pleine largeur (en remplacement des images au format classique de 300 pixels). Simple effet de mode ou tendance durable, toujours est-il que de nombreuses marques ont dû commander de nouveaux visuels

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Newsroom

Plus de 7 canaux différents sont utilisés en moyenne par les marques pour s’adresser à leurs consommateurs. L’essor du digital conduit les directions de la communication à mettre en place des dispositifs de création et de diffusion de contenu en continu. Elles deviennent alors de véritables agences de presse internes. Cela ne va pas sans

responsive-email

Lire ce billet en anglais. Avec des ROI pouvant aller jusqu’à 4000%, nul doute que l’email est un canal de communication extrêmement efficace. Parmi les bonnes pratiques pour obtenir des ROI satisfaisants, la plus importante à nos yeux reste la lisibilité sur mobile : en effet aujourd’hui, un email sur deux est lu depuis un

8-bonnes-raisons-d-automatiser-vos-fiches-produit

Plus d’une heure par jour et par personne est perdue par la faute d’informations produits difficiles à trouver et rarement à jour : une nouvelle étude de Frost & Sullivan pointe une nouvelle fois à quel point disposer de fiches produit à jour, et simplement accessibles est un facteur de performance pour les entreprises. L’accélération des

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cycle-de-vie-des-assets

La parution récente de deux notes de cabinets d’analyse américains (Gleanster et RSG) confirment que le marché du DAM est en effervescence. Le sondage réalisé par Gleanster auprès des entreprises les plus performantes afin de connaître les raisons pour lesquelles elles s’équipent d’un DAM nous a particulièrement intéressés :

L’optimisation du workflow (92% des entreprises interrogées) est désormais à quasi égalité avec la centralisation des assets, (90%), l’usage primaire du DAM.

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patrimoine-image

Nous vous parlons régulièrement sur ce blog des bénéfices à utiliser une solution de MRM pour centraliser vos ressources numériques (photos, vidéos, mais aussi supports finis ou modèles), les partager en interne et externe et les diffuser :

  1. La maîtrise de la marque et des messages : vos ressources numériques à disposition sont à jour et validées
  2. Le gain de temps : vos utilisateurs savent où chercher lorsqu’ils ont besoin d’un élément
  3. Les économies : aucun risque de commander un reportage sur un sujet déjà traité
  4. La capacité à décliner une campagne pour l’international : vous choisissez un modèle et par simple glisser-déposer, il est possible d’ajouter des images et des contenus.

Je voudrais vous parler aujourd’hui d’un cinquième bénéfice à ajouter à cette liste :

5. Créer une vision patrimoniale de ses campagnes

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Quel livre emmener en vacances ? Je vous propose “ The Challenger Sale”, de Matthew Dixon et Brent Adamson, un ouvrage qui a marqué ces dernières années en proposant une approche novatrice des relations entre le marketing et les forces de ventes.

En proposant une vision où l’échange commercial est fondé sur la valeur ajoutée amenée au client, il a en deux ans largement influencé les pratiques marketing actuelles.

 

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